### [腾讯广告妙思](https://hello123.com/)

**Published:** 2026-10-05T07:00:00

**Author:** hello123

**Excerpt:** 腾讯广告妙思基于混元大模型，将素材生产时间从1-2天压缩到秒级，效率提升约百倍。支持文生图、智能扩写，直接保存…

## 腾讯广告妙思是什么：定位和人群

**腾讯广告妙思**是腾讯广告在 2024 年 1 月推出的 AI 广告创意平台，基于自研混元大模型构建。官方数据显示，该平台能将素材生产时间从传统 1-2 天压缩到秒级，效率提升约百倍。它主要面向在腾讯广告体系内投放的广告主、优化师和设计师。

![腾讯广告妙思截图](https://cdn.hello123.com/wp-content/uploads/2026/09/tencent-advertisement-miaosi-ai-creative-platform.jpg)

这款工具与通用 AI 绘画产品的核心差异在于深度整合了广告审核和投放流程。生成素材可直接保存至广告账户素材库，无需手动上传。平台还针对中国本土审美做了优化，对「奶奶灰」这类中式表达有更好的理解。

目标人群画像清晰：需要高频产出广告素材的电商运营、游戏推广团队、小说阅读类应用投放者，以及大健康、教育等审核严格行业的从业者。根据公开报道，部分案例中点击率提升幅度从 **15%** 到 **83%** 不等。

## 腾讯广告妙思主要功能一览

### 文生图与智能扩写：从描述到素材

文生图是核心功能之一。用户输入主体、细节、场景等描述，系统即可生成对应图片。描述公式通常为「主体+细节+场景/修饰」。例如，输入「年轻女性、护肤模特、面部特写」，就能得到写实风格的人物素材。

智能扩写功能降低了提示词门槛。用户只需写简单短语，系统会自动扩展为完整描述。该平台支持中文直接输入，无需翻译成英文。行业分类选项覆盖通用、游戏、教育、大健康等领域。模型版本可选混元 V1.5 等。

生成结果可保存至素材库或直接投放。官方资料显示，文生图功能在汽车行业案例中，素材制作成本降低 **95%**。传统实拍成本高达万元/张，而 AI 生成仅需分钟级时间。

### 图生图与五档相似度：爆款素材二次创作

图生图功能于 2024 年 4 月上线。用户上传一张参考图，系统可学习其风格和元素生成新图。该功能提供五档相似度调整，从高度相似到创意发散，满足不同需求。

一键继承文字功能允许新图保留参考图上的文字信息。这方便了广告底图更换，无需重新排版。平台还支持智能推荐灵感，帮助用户制作相似素材。

效果数据方面，公开报道显示：游戏行业使用图生图后，点击率提升 **19%**；网络服务行业提升 **18%**。另一案例中，某游戏公司新素材色泽和美观度提升，CTR 显著提升 **53%**。

### 商品背景合成与AI口播：多模态素材生成

商品背景合成功能允许用户上传商品图，结合文字场景描述，生成融合背景。极氪汽车使用后，CTR 提升 **27%**，到店成本降低 **24.2%**。该功能适合电商快速更换季节或活动背景。

AI 口播功能可生成数字人视频。用户选择数字人主播、脚本、音色和背景，3-5 分钟即可完成一条口播视频。2025 年 7 月升级后，数字人库更丰富，支持更多音色。

妙思衍生功能自动将素材适配不同版位尺寸。特定风格 Lora 功能针对游戏 IP，提供 10 张参考图即可训练专属风格模型，保持角色一致性。

## 腾讯广告妙思第一次怎么用

### 三种登录入口：从官网到投放平台

第一种：直接访问官网 https://admuse.qq.com，使用腾讯广告账户登录。第二种：通过腾讯广告投放管理平台（e.qq.com）的「创意中心-妙思 AI」进入。第三种：在素材库的「妙思 AI」页签进入。

需要拥有有效的腾讯广告账户并完成企业认证。不同行业和投放规模可能需要开通相应权限。目前平台对现有广告主免费开放，但可能消耗广告预算或遵守使用条款。

### 文生图实操：提示词公式与智能扩写

步骤一：选择「图片创作」功能。步骤二：在描述框输入主体、细节、场景。步骤三：使用「智能扩写」丰富描述。步骤四：选择行业分类和模型版本。步骤五：点击「立即生成」。

参数建议：描述尽量具体，包含主体外观、动作、背景环境。例如「穿红色连衣裙的年轻女性，站在夏日海滩，阳光明媚」。生成后可选保存至素材库或直接投放。

### 图生图配置：相似度档位与风格选择

| 参数  | 选项  | 说明  |
| --- | --- | --- |
| 相似度档位 | 五档（低到高） | 低档位创意发散，高档位保留原图特征 |
| 风格选择 | 真人写实、游戏素材等 | 按行业和场景定制 |
| 文字继承 | 开/关 | 一键保留参考图文字信息 |
| 参考图来源 | 本地上传或灵感库 | 支持智能推荐相似素材 |

操作要点：上传参考图后，先选相似度档位，再选风格。若需更换背景但保留文字，开启文字继承。生成结果可继续微调或直接使用。

## 腾讯广告妙思与主流工具对比

### 对比通用AI绘画工具：广告场景的差异

通用 AI 绘画工具（如 **Midjourney**、**Stable Diffusion**）侧重艺术创作，而这款平台侧重广告合规与投放效率。差异点如下：

-   审核机制：该平台内置审核前置，生成过程即检查合规；通用工具无此功能。
-   素材库集成：生成结果可直接存入广告账户；通用工具需手动下载上传。
-   本土化理解：对中式表达、中国元素理解更深；通用工具可能误解文化语境。
-   免肖像授权：AIGC 生成的真人形象无需提交肖像授权；通用工具生成的图片用于广告可能涉及风险。

### 对比国际AIGC平台：本土化与审核前置

| 特性维度 | 技术基底 | 创意生成 | 审核效率 | 本土化程度 | 主要适用平台 |
| :--- | :--- | :--- | :--- | :--- | :--- |
| 腾讯广告妙思 | 腾讯混元大模型 | 文生图、图生图、商品合成、AI 口播 | 审核前置，秒级过审 | 高，深度理解中国文化 | 腾讯系全平台 |
| 谷歌 Performance Max | Google AI | 依赖广告主提供素材，AI 优化投放 | 标准审核流程 | 一般  | 谷歌全系产品 |
| Meta Advantage+ | Meta AI | 类似谷歌，侧重投放优化 | 标准审核流程 | 一般  | Meta 全系产品 |

分析：国际平台在跨渠道投放上有优势，但本土化理解不足。该平台的全链路整合和审核前置是独特创新。若广告主主要投放腾讯系，这款工具集成度更高。

## 腾讯广告妙思适合什么人用

### 广告优化师：素材迭代与A/B测试

优化师需要高频产出测试素材。传统模式下一天需要 50-100 套素材，压力巨大。使用该平台后，一上午即可生成所有所需图片。图生图功能可基于爆款素材快速衍生变体，用于 A/B 测试。

效率提升点：素材生成从小时级缩短到分钟级；审核等待时间平均缩短 **80%**；素材库直连减少手动操作。

### 电商运营：商品图批量生成与背景替换

电商运营常需随季节、活动更换商品展示图。商品背景合成功能可快速生成不同场景图。例如化肥产品结合玉米地背景。某时尚零售商将爆款商品背景从春季樱花换为夏季海滩，点击率提升约 **20%**。

成本对比：传统实拍一组素材 300-**800 元**，周期 1-2 天；AI 生成 10 分钟完成，成本接近零。批量生成功能适合大促前的素材准备。

### 游戏行业：特定风格Lora与角色延展

游戏推广需保持角色一致性同时持续产出新内容。特定风格 Lora 功能只需 10 张参考图即可训练专属模型。生成的新姿势、新场景素材可延长游戏生命周期。

技术要点：Lora 模型训练需提供清晰、多角度的角色参考图。生成时选择对应风格模型，可保持 IP 形象统一。某游戏公司使用后 CTR 提升 **53%**。

## 腾讯广告妙思主要价值

效率提升是首要价值。传统素材制作周期 1-2 天，该平台压缩到分钟级。某优化师反馈，一上午完成全天素材需求。

成本降低显著。直接成本免去模特、摄影、场地费用；间接成本减少沟通协调。汽车行业案例中，素材制作成本降低 **95%**。

效果优化有数据支撑。案例中 CTR 提升从 **15%** 到 **83%** 不等。起量成功率优于行业平均值，创意条均消耗表现更优。

风险控制到位。AIGC 虚拟人物免肖像授权，降低法律风险。审核前置机制提升过审确定性。基于爆款素材学习，提高起量确定性。

## 近期更新：新功能与改进

### 图生图能力上线与五大特色

2024 年 4 月，图生图功能上线。五大特色包括：本地上传参考图、智能推荐灵感、一键继承文字、五档相似度调整、多风格选择。该功能延长了素材生命周期，游戏和网络服务行业 CTR 分别提升 **19%** 和 **18%**。

### 审核前置集成与投放直连优化

审核前置机制嵌入创作各环节。从提示词输入到底图生成均进行合规检查，实现「秒过审」。平均审核等待时长缩短 **80%**。投放直连功能让生成素材直接保存至广告账户素材库，缩短创意到投放链路。

2025 年 7 月，AI 口播功能升级，数字人库更丰富。自动化衍生功能增强，可分析素材表现数据，针对性生成衍生版本。与腾讯广告 3.0 系统深度集成，实现从创意生成到智能投放的全流程自动化。

## 国内可用性：访问、中文界面与支付

访问方面，该平台在国内可直接使用，无需特殊网络环境。官网 https://admuse.qq.com 和投放平台入口均正常访问。中文界面是默认语言，所有功能均支持中文输入和输出。

支付方面，目前对现有广告主免费开放。但需拥有腾讯广告账户并完成企业认证。个人用户无法直接注册使用，必须通过企业主体。具体费用政策可能随产品更新调整，建议咨询腾讯广告客户经理。

系统要求方面，该平台为网页端应用，无需安装客户端。推荐使用 Chrome、Edge 等现代浏览器。生成速度受网络状况和服务器负载影响，暂无公开的速率限制数据。

## 适用人群画像：谁最适合用妙思

最适合的人群是已在腾讯广告体系内投放的广告主和优化师。他们能直接受益于素材库直连和审核前置。电商运营、游戏推广、小说阅读类应用投放者也是典型用户。

大健康和教育行业从业者适合使用。这些行业审核严格，该平台的前置审核机制能减少返工。高度写实的人物生成满足真实性要求，同时避免肖像权问题。

不适合的人群：主要投放字节系或谷歌系平台的广告主，相应厂商的专属工具集成度更高。纯艺术创作者也不需要该平台的广告合规功能。非企业用户无法使用。

隐性成本提示：虽然平台免费，但生成素材的质量高度依赖提示词技巧。新手可能需要花时间学习描述公式。此外，生成素材的独特性无法完全保证，同行业用户可能生成相似图片。最后，该平台与腾讯广告系统绑定，若未来停止投放腾讯广告，已生成素材的迁移成本较高。



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